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Fête Impériale : Un Pop-Up Store estival pour booster les ventes

Fête Impériale © 2018 Storefront

À la recherche d’un espace hors du temps ? D’une bulle située quelque part entre le Second Empire, la Belle Époque et la période punk des années 80 ? Bienvenue au Pop-Up Store de Fête Impériale !

Créée en 2015, cette marque de prêt-à-porter haut-de-gamme a connu un franc succès immédiat sur la toile grâce à un univers hors du commun. Son prochain challenge : profiter du retour des beaux jours pour conquérir le coeur de ses clientes en allant à leur rencontre. Ou plutôt en les invitant à pousser les portes d’un boudoir contemporain aménagé en plein Marais pour 3 mois.  

Une expérience décryptée par Laurène Gauthier, COO de Fête Impériale.

Fête Impériale a investi cette charmante boutique du Marais pour 3 mois. Photo : Fête Impériale © 2018 Storefront

Storefront : Pourquoi ouvrir un Pop-Up Store de Mai à Juillet ?

Laurène Gauthier : Nous voulions tester nos ventes et notre concept sur 3 moments clés et intenses pour Fête Impériale :

  • Le printemps, une période dont le thème principal correspond parfaitement à notre ADN fleuri.
  • L’été, un marronnier fort en intention d’achat pour nos collections fluides et nos matières naturelles.
  • Les soldes, qui nous paraissaient stratégiquement intéressantes pour tester le projet d’une boutique en propre.

Papier peint, fleurs… La décoration reflète l’ADN estival de la marque et son imprimé phare. Photo: Fête Impériale © 2018 Storefront

S : Quel est le rôle de la décoration dans votre boutique éphémère ?

LG : Fête Impériale est une marque avec un univers fort, et nous voulions que celui-ci soit clairement identifiable dès l’entrée en boutique.

Pour chaque collection, Laura Gauthier Petit, la fondatrice et créatrice de la marque, créée un imprimé phare qu’on retrouvera en filigrane sur toute ligne. Dans cette boutique éphémère, la collection SS18 s’inspire du du thème du jardin suspendu. Un concept qui se retrouve également dans la décoration du Pop-Up Store.

La décoration reprend le thème du jardin suspendu, l’imprimé phare de la collection. Photo : Fête Impériale © 2018 Storefront

 

La collection haut-de-gamme de la marque, composée de matières nobles et naturelles. Photo : Fête Impériale © 2018 Storefront

S : Pourquoi ouvrir une boutique physique lorsqu’on rencontre un si grand succès en ligne ?

LG : Fête Impériale est une marque haut-de-gamme : nous proposons des pièces allant de 200 à 600 euros en moyenne. Comme elles représentent un investissement, nous voulions donner la possibilité à nos clientes de les essayer avant de les acheter.  

Par ailleurs, nous sommes très fières de nos plateformes digitales, que ce soit notre site ou nos réseaux sociaux, mais nous voulons progressivement aller vers un format physique. Après un premier Pop-Up Store réussi au sein de l’Exception, ce Pop-Up Store rue de Turenne est un second pas vers l’ouverture d’une boutique permanente. Nous voulons préparer notre clientèle à nous croiser dans les rues parisiennes !

Photo : Fête Impériale © 2018 Storefront

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About the author

Allison Hékimian

Allison fait partie de l'équipe Communication chez Storefront. Cette maniaque de la rime écrit pour elle depuis des années, courtes nouvelles ou romans entiers (vous voyez!). Ici, elle partage les plus belles histoires du moment : celles d'un retail éphémère qui durent éternellement !