How-to Inspiration

Pop-Up Store & Musique

Colette Paris Music for Pop-Up Store
Image via Colette.fr

L’ambiance musicale qui va habiller votre espace est capitale pour séduire vos visiteurs. En plus de raconter votre marque de manière sonore, elle va vous permettre de booster vos ventes. Rassurez-vous, créer la parfaite playlist pour votre Pop-Up Store est bien plus facile que vous ne le pensez. 

Les nombreuses études qui ont été menées à ce sujet sont unanimes; un client consomme davantage quand il est exposé à un environnement musical. Comme la musique influence inconsciemment le comportement de consommateur, de plus en plus de boutiques préparent avec soin le choix de leurs playlists. Certaines marques font même appel à des DJ pour offrir aux visiteurs une expérience unique et marquante. Préférez ainsi des artistes qui vous ressemblent et font écho à votre univers visuel tout en partageant vos valeurs.

Ce qu’il faut considérer

Rien ne doit être laissé au hasard pour répondre aux aspirations de votre public et rester fidèle à votre image. Du rythme choisi aux produits que vous proposez sans oublier le respect des goûts de votre clientèle, chaque maillon aura son rôle à jouer. Vous voici donc le chef d’orchestre de votre événement ! Ci-dessous, quelques conseils qui nous semblent importants. Retenez cependant ce qui vous paraît le plus en adéquation avec votre marque; son image fait sa singularité et vous connaissez vos clients mieux que quiconque.

La musique fait travailler l’inconscient collectif. On préférera de fait des mélodies dont le tempo est plutôt lent ou zen afin que vos visiteurs aient envie de rester. Ainsi, on met de côté les rythmes effrénés qui auront tendance à produire l’effet inverse. L’atmosphère sonore a une réelle influence sur l’humeur de vos hôtes. Cela va directement se répercuter sur le temps passé dans votre Pop-Up Store, à fortiori, sur les achats effectués.

Vous l’aurez compris, la musique choisie doit en quelque sorte correspondre aux articles mis en vente. Notez par exemple, que vous n’entendrez pas le même genre musical chez un fleuriste ou une boutique « streetwear » pour le lancement d’une collection. Appliquez la même ligne de conduite qui guide vos partis-pris sur les réseaux sociaux pour votre identité musicale. Voilà une stratégie logique pour commencer simplement grâce à un outil qui vous est familier.

Un autre point capital (et souvent oublié) pensez aux oreilles de vos équipes ! En période de Noël, pour ne citer qu’elle, il peut être oppressant pour les vendeurs d’écouter pendant 10 heures des chants traditionnels. Votre staff doit être en pleine forme, il représente votre marque au quotidien.

Des Collaborations avec des DJ

Le top du top, après avoir travailler sur l’univers sonore de votre marque, est de collaborer avec un DJ. Outre la qualité des morceaux, cela renforcera de manière significative la visibilité de votre Pop-Up Store auprès du public. En effet, votre événement sera relayé plus largement sur les réseaux sociaux ce qui se fera ressentir sur votre taux de fréquentation; notamment en attisant la curiosité de nouveaux clients.

De nombreux pop-ups à Londres ou New-York se sont ouverts en optant pour ce concept accrocheur. Rihanna ne s’y est pas trompée. La star qui a signé une collection avec Puma a marqué l’un des temps forts de la scène du retail. Le lancement s’est tenu à Bergdorf Goodman, avec DJ Nix aux platines.

DJ Nix à FentyxPuma Launch. Photo via Daily Front Row

Kinfolk’s design à Brooklin a déjà accueilli de nombreux DJ et collaboré avec des marques pour créer des expériences éphémères uniques autour du pop-up. Partage de leurs publics, échange, interaction avec les clients étaient au rendez-vous lors de ces événements s’inscrivant dans une nouvelle dynamique de communication. L’année dernière, c’est H&M qui a proposé une expérience immersive à ses fans lors d’un Pop-Up Store divisé au Truman Brewery à Londres. En s’associant avec des DJ ils ont su travailler ensemble sur une ambiance musicale forte épousant leur univers.

H&M pop-up dj

Photos via Schön Magazine

Les Playlists qu’on aime – Les Marques ont beaucoup à nous apprendre

L’utilisation de la musique est devenue une signature pour de prestigieuses marques parisiennes; elles défendent du reste magnifiquement cette nouvelle approche. En faisant appel aux sensations auditives des visiteurs, elles leur offrent une autre facette identidaire. Le phénomène est tel que l’on peut même avoir accès aux playlists de l’événement. Succès incontestables puisqu’elles sont écoutées par des milliers de personnes dans le monde.

Colette – L’iconique concept store parisien, Colette profite de l’une des premières et meilleures palylists du retail. Derrière ce petit bijou, un homme: Clémente. Ce prodige du son met nos oreilles en émoi depuis une dizaine d’années. La popularité de ses morceaux n’a eu de cesse de grandir. On peut les écouter en podcast tandis qu’Apple Music leur a même dédié un channel personnel.

colette music playlist

Photo de Killian Loddo

Cette année a par ailleurs été marquée par l’élégante collaboration de Colette avec Burberry. La playlist Burberry regroupait divers artistes britanniques et sa diffusion sur Apple Music s’est faite en même temps que la Paris Fashion Week. Être diffusée sur Apple Music; une première mondiale pour une marque de prêt-à-porter. En septembre 2015, la Plateforme Acoustic Burberry a été lancée.

Maison Kitsuné – Kitsuné Hot Stream est l’exemple parfait de la naissance d’une playlist vouée à devenir un produit à part entière. Suite à l’incroyable triomphe sur Youtube, Soundcloud, Deezer et Spotify, Kitsuné vend maintenant ses compilations et travaillent régulièrement avec des artistes émergents.

Maison Kitsune Music Pop-Up Store

Photos via Maison Kitsuné

Que vous soyez une jeune marque qui se lance dans l’expérience en boutique ou une enseigne déjà reconnue, la musique sera, quoiqu’il arrive votre meilleure alliée ! Le son comme nouveau vecteur de communication teintera votre événement d’une touche créative et laissera à vos visiteurs une empreinte sensorielle forte.

Pour trouver votre Pop-Up Store parfait, parcourez notre catalogue d’espaces disponibles dans votre ville. Jetez un oeil sur notre Pop-Up Guide, il vous accompagne au plus près pendant votre voyage au pays de l’éphémère.