Pop-Up指南

Pop-Up入門︰設計佈局

Design the Perfect Pop-Up Store Layout

規劃開設Pop-Up商店最好玩的環節莫過於場地佈置。把握機會,讓顧客透過實體店了解您的品牌價值!店鋪的佈局會影響顧客購物心情,合理、舒適的佈局可以大幅提高銷量;也可以令顧客在三十秒內空手離開。有品牌會聘請設計公司包辦工作;但如果您希望親自設計的話,以下有幾個可以令顧客更投入、更願意購物的基本設計元素︰

  1. 緩衝區

門口位置作為店內外的過渡應該設計成舒適的緩衝空間,這是顧客決定去或留的關鍵。避免把所有熱銷商品都擠在門口,讓顧客有空間喘息,進入「購物模式」,清楚了解商品和有關資料。

  1. 「焦點牆壁」

有九成顧客剛進店鋪就會向右轉。因此,在門口右邊設「焦點牆壁」,使用鮮明醒目的設計展示商品,可以為品牌留下深刻印象。例如可以利用深色牆壁襯托淺色商品營造對比,再利用鎂光燈令顧客的焦點更集中,對品牌的印象更鮮明。很多零售商都會利用這個空間展示熱門、新商品。

  1. 路線設計

設計路線有效控制䌓忙時段的人流,並將最多商品展現在顧客眼前。有許多零售商以環形路線引導顧客向逆時針方向走遍商店每個角落,令他們接觸到最多商品;同時,路線沿途可以利用不同類型的感官刺激引起顧客的購買意欲。

  1. 中途站

為了令顧客會在商店逗留時間更長,在店內可以設置一些「中途站」。例如︰利用大型標示、展覧品吸引顧客駐足觀看;或者將有特色的貨架放置在每排貨架的末端,令顧客步速減慢並引起他們的購物衝動。

  1. 收銀處

收銀處應設在商店盡頭位置,這是整個商店佈局中最重要的一點!記得要將收銀機設置在通道的盡頭,讓顧客結帳前可以拿點小東西,鼓勵他們多購物。例如在超市的結帳台旁邊總擺放着小貨架,放着包裝精緻的巧克力、糖果等等,鼓勵顧客「最後衝刺」。

商店佈局對顧客消有很大影響!馬上行動、學以致用,到Storefront尋找空間、開設Pop-Up商店!