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香港品牌小塵埃藉Storefront開設期間限定店

The Dustykid Team

香港本土品牌小塵埃乘着節日熱潮,透過Storefront開設了一家期間限定店,以吸取更多零售經驗。這家店鋪位處寧靜的上環 弓絃巷,開業日期為2016年12月17至31日。

The Dustykid Store

小塵埃的期間限定店

品牌故事

小塵埃這個品牌透過網上宣傳發展。品牌於2005年創立。在2012跟13年間,香港的Facebook和其他社交媒體掘起,令這個品牌人氣急升。初時,他們會每天發佈簡短有趣的笑話或鼓勵字句;後來,他們就以生活的高低起伏為主題,跟讀者分享小秘密、所感所想,引起讀者共鳴。品牌改變創作方向,拉近了品牌跟觀眾的關係,也令小塵埃在社交媒體上大放異彩。

2012、2013年間,O2O這種電子商務模式盛行,這模式將線上購物和實體購物結合,為消費者帶來不一樣的體驗。小塵埃以此為基礎,建立了嶄新商業模式。2013年,他們以明信片作為宣傳,測試這個全新營商概念。宣傳活動中,關注小塵埃的觀眾只要點讚並分享他們的短文,就可在數天內,在電子郵箱收到明信片。這個宣傳策略成效顯著,品牌的關注人數由2,000人增至15,000人。同年,品牌亦開始參與一年一度的香港書展。今時今日,他們的Facebook關注人數已達84,000多人。

「期間限定」策略

我們訪問了小塵埃的創辦人,他們在訪問中指出,網上平台十分重要,同時,品牌跟網上觀眾的關係是關鍵。訪問中,他們指出品牌的成功之道就在於創意十足的概念,以及靈活的商業模式。他們也跟我們分享了建立品牌的策略,指出︰「首先,品牌要有內容、建立觀眾。其次,要在實體世界測試品牌概念,發掘自身潛能。」

2016年年末,小塵埃乘着聖誕節的節日氣氛,在香港上環開設期間限定店。他們選用了Storefront的配對服務,找到最適合品牌的場地開業。這家商店平均每小時有60人參觀、購物。雖說上環並非全港人流最高的地區,但小塵埃卻能善用該區優秀,他們指出︰「雖然這區人流不高,但反而讓我們跟觀眾的關係更親密。」
品牌亦曾進行過一次實驗︰他們分別在人流高和人流低的地區開設期間限定店。透過實驗,他們明白到人流高不等於更多商機。更重要的是,品牌要善用場地優勢,跟顧客建立關係,並在實體世界接觸並吸納更多觀眾。

小塵埃的期間限定店,平均每小時有60人參觀、購物

期間限定店平均每小時有60人參觀、購物

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