Pop-Up指南

乘着「期間限定」發展品牌 放眼全球

Premium SoHo Retail Space
Premium SoHo Retail Space

現在,期間限定店的概念已成為熱門零售策略,廣受不同類型、規模的品牌歡迎。Storefront在零售產業掀起革命,為僵化傳統的市場帶來快速、簡便的服務︰透過Storefront的網上市集,品牌要預約場地進行短期零售活動可謂輕而易舉。另外,拓展至世界其他國家是企業必需面對的重大挑戰。在其他地區開設期間限定店或舉辦活動就能夠提高品牌在當地的知名度、提升品牌形象,更可以讓更人認識新產品。以下有數個成功拓展至外國的例子,十分值得品牌參考︰

值得學習的全球知名品牌
Louis Vuitton

為了展出2017年春夏男裝,Louis Vuitton 在倫敦、香港、紐約、悉尼、米蘭、東京、北京、柏林等世界各地的大城市,開設了裝潢精緻的期間限定店。LV的藝術總監Kim Jones受到非洲野外的啟發,設計了一系列狂野、新鮮的潮流服飾,期間限定店的裝潢配合這系列服飾,充滿狂野、探險的感覺。

圖片來源︰Louis Vuitton

French Wink

今年上旬,法國品牌French Wink進軍紐約。透過Storefront,品牌在當地開設一家以情人節為主題的期間限定店

圖片來源︰FrenchWink

來自倫敦的Drakes進軍New York

著名倫敦名牌Drakes鎖定紐約市,在紐約蘇豪區的Spring Street開設了獨一無二的期間限定店

圖片來源︰GQ

尋找合適社區

品牌要拓展到國內另一城市的準備工作十分繁重,品牌要發展至新國家的挑戰只會更困難。網上品牌要掌握新市場的潛規則、顧客口味、當地配套設施、文化看似是「不可能任務」。

Storefront遍佈全球各大城市,包括紐約、倫敦、巴黎、香港等地,深諳各地的文化、特色、消費習慣等,有助品牌了解當地。除以上城市,Storefront的網上市集更展示了洛杉磯、三藩市、阿姆斯特丹、米蘭、芝加哥等城市超過10,000個商鋪及活動場地。Storefront亦為品牌提供個人化服務,讓品牌進一步了解不同城市、地區的特色,配對最佳開業地點。

尋找場地
紐約

紐約市的蘇豪區、上東城(Upper East Side)都是聞名國際的購物熱點。而曼克頓中城(Midtown)則是全球規模最大的商業中心。單在2012年,這個城市的國民生產總值已達1.5兆美元。紐約可謂全球熱捧的購物熱點,市內社同各有特色,不同類型的品牌都定能找到合適地方開業。不論品牌是希望趁着時裝週在紐約的Nolita區(意思是「小意大利」北部)開設服飾店,還是要在百老匯開設旗艦店,都可透過Storefront的網上市集,在活力十足的紐約市找到場地開業、大展所長。

位於蘇豪區的零售場地佔盡地利

這家位於蘇豪區的商店距離王子街只有數步之遙,街上名店林立,如︰Dior Homme、Louis Vuitton、Proenza Shouler、Hugo Boss、Fendi、蘋果公司等等。對零售品牌來說,商鋪位置方便,適合開設中、短期的期間限定店。了解更多

巴黎

巴黎是許多高級時裝的發源地,市內有許多美輪美奐的服飾店和畫廊,無不散發出巴黎獨有的優雅氣息。Storefront在巴黎搜羅超過2,000o個場地,其中有些商鋪更位於熱鬧非凡的瑪克區(Le Marais)、聞名遐邇的香榭麗舍大道(Champs Elysées)等旺區。全球所有顧客都湧到巴黎「朝聖」,暢遊市內所有頂尖商鋪,例如︰Colette位於聖奧諾雷街(Rue Saint-Honoré)的首間概念店。

位於瑪克區朗布托(Rambuteau)的期間限定店

這家期間限定店位於瑪克區的中心,人流暢旺,是品牌提高曝光率的最佳開業地點。加上附近有許多知名潮流品牌,這個商鋪會受惠於其他品牌帶來的人流。了解更多

倫敦

倫敦銳意創新,以無盡創意而聞名於世。市內有騎士橋(Knightsbridge)、肯辛頓區(Kensington)等購物熱點,許多全球品牌都進駐該區,如Harrods等知名百貨公司以及高級展車場。位於諾丁丘區(Notting Hill)的波托貝洛市集(Portobello Market)每個週末都吸引到成千上萬的遊客,顧客絡繹不絕;蕭地奇區(Shoreditch)則充滿新晉品牌,期間限定店蔚然成風,整區生意盎然。

London Pop-Up Shop

位於肯辛頓道的旗艦店

這個商鋪位於繁忙的肯辛頓道,附近有許多高級時裝品牌,人流極高。商店位於一橦大型商業大樓的地面,品牌大可利用商店的大型櫥窗進行宣傳、提高曝光率。了解更多

香港

香港是品牌打入亞洲市場的理想城市。香港有超過700萬居民,遊客數量卻高達每年5,600萬遊客,可謂亞洲最全球化的城市,讓品牌接觸任何目標顧客。這個城市更熱愛購物,市內的大型商場總是人山人海。歡迎到這裡了解有關香港中環的資訊。

期間限定店位於活力十足的中環

這個精巧場地歡迎不同品牌開設期間限定店、進行產品發佈或新聞發佈,同時歡迎獨立設計師、畫家等進行展覽。場地位於中環一橦歷史悠久的建築的地面。場地以白牆、米黃石板地磚營造出舒適、溫暖的感覺,再加上櫥窗採光及特色傢俱、陳設,令整家商店充滿懷舊感覺。了解更多

最後……為期間限定店作宣傳

宣傳乃關鍵,品牌要懂得推廣、帶動人氣才能取得成功。品牌可利用以下兩個簡單策略,讓品牌的期間限定店更受歡迎;成功的話,商店或許能夠發展成旗覽店。首先,品牌要強調「期間限定」,例如可以推出限量版商品並在社交平台上大力宣傳,讓消費者覺得活動或產品不可錯過。另外,舉辦活動能夠讓品牌接觸更多顧客,例如去年秋季,Storefront協助柯達在倫敦開設期間限定店。活動設有早午餐會,邀請了業界知名的網絡作家出席,這些作家皆受到許多讀者歡迎。而且,柯達在餐會中獨家展示新款智能手機Ektra並進行簡介。品牌若希望了解如何開設期間限定店,可以到這裡參考Storefront跟High Snobiety合作撰寫的期間限定店指南
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