精選Pop-Ups Pop-Up靈感 成功「彈出」

Pop-Up商店起革命: 位於三藩市Westfield Center的Bespoke

Storefront為品牌搜羅到位於三藩市的特色場地Bespoke!最適合專精零售科技的新興品牌和Pop-Up商店!

最近三藩市在全球聲名大噪!這裡定會令人聯想到穿着帆布鞋的百萬富翁、滿街智能家居。三藩市作為初創企業和科技公司的著名發源地,這裡看似沒有容下傳統實體零售的空間。位於三藩市Westfield的Bespoke是個小社區,讓品牌以嶄新科技改變購物,將創意轉化為實際科技。Bespoke Center則是個工作室,專為專精零售科技的初創企業而設;另外亦可用作活動場地供工作夥伴使用,甚至可以用作測試全新零售模式和科技的「實驗室」,為全球消費者服務。

 

Bespoke Co-working大小約14000平方呎,由大大小小的辦公室、辦公桌、會議室組成,供不同零售科技公司使用。場地位置能讓不同品牌、創業家都能接觸到Westfield帶來的消費者。Bespoke Events則是個活動場地,能夠容納30至1200人,適合舉辦會議、工作室、程式設計節(Hackathons)、時裝展、商展或其他活動。Bespoke Demo讓零售商、科技企業測試產品或進行市場研究。這裡的會議室面向商場,可以改變用途,用作開設Pop-Up商店,讓品牌進行測試,善用Westfield每年吸引到的2000萬消費者。就連Bespoke的創辦人兼實驗設計領導者Joy Fan每月都會在這裡舉辦名為「如何Pop-Up」的一系列活動。

Wesfield Corporation的全球數碼科技總監 Kevin McKenzie 提到︰「如你是個創業家或製造商,你有許多不同渠道網上(測試產品),但在實體世界中並沒有那麼多渠道。」

這個「實驗室」位於商場與顧客連繫、交流的中心。Bespoke曾提及Westfield Labs是公司的數碼科技實驗室,將會改變整個零售生態。福布斯雜誌就曾訪問Westfield Labs的營銷及通訊副總裁Lindsey Thomas。要在實體世界測試零售從來不易,Bespoke就讓企業能快速測試、宣傳產品,讓品牌在商場內展視他們的產品。最近,許多網上品牌都開始投資實體零售,但他們都未必對一站式零售管理系統(POS系統)或視覺營銷十分了解。有經驗的零售商,如Westfield和其他商業中心的品牌,都對這些實際操作瞭如指掌。Bespoke就為網上品牌、企業試用這些系統、試行不同銷售策略,並容許他們經歷小小失敗。這對所有創業家都尤為重要。

Westfield Labs的營銷及通訊副總裁Lindsey Thomas提到︰「這個實驗室正是我們

追求的Bespoke。我們既為不同品牌共用的工作室和活動場地,又希望能夠在商場內展視他們的成果、讓他們接觸顧客。這也許就是這個設計最特別的一部份。Westfield現在感覺就像個大會堂、或是市內聚腳地,而嶄新科技亦正好乎合我們所需。因此,商場內就設有憤怒鳥三星的虛擬實境體驗。整個市內都沒有地方能夠這樣,讓顧客接觸到這些嶄新科技。」

Bespoke Demo

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這裡是個pop-up的好地方!品牌可以佔盡先機,善用商場吸引的人流;開業環境亦充滿彈性,讓品牌進行不同實驗!

高銷量︰Westfield是零售和科技發源地,不管是初創企業還是零售品牌都一樣適合。品牌在這裡開業定能善用商場帶來的機遇,方便品牌連繫本地消費者或遊客。

低成本︰品牌可在多變零活的商店內展示充滿互動的產品!

測試、連繫新市場︰品牌將更容易的進入新市場或發佈新產品,同時能夠即時取得顧客回饋。消費者亦能夠跟產品互動,加深他們對產品的印象。

數碼顯示屏︰場地設有顯示屏,能夠讓品牌展現尤如藝術館的美術,又帶點尤如時代廣場的現代風,品牌更可利用顯示屏「搞搞新意思」,跟顧客活動。Bespoke的顯示屏名為Digital Facade,由三塊12呎乘7呎的LED屏幕組成,品牌可以在顯示屏展示靜態圖畫或設計互動內容,屏幕亦能夠為品牌提供人流分析,一舉多得。

設施︰

  • 1,000至 3,000平方呎pop-up空間
  • 注目 – 具身體感應功能的智能外牆
  • 人氣 – 人流極高的實驗空間
  • 銷售 – 簡約明淨的Pop-Up商店
  • 嵌入式及手提式感應屏幕
  • 適合進行產品測試、產品發佈、展示嶄新科技

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Bespoke Events

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這個充滿特色的會議場地位於Union Square的中心,就在BART比鄰。而BART是個舉辦派對、晚會、工作坊的著名場地。

發現︰這裡能夠讓品牌發掘新事物,並讓品牌更了解自己。

聯繫︰許多人都並非只是到酒吧或俱樂部消遣,他們更希望可建立人脈、得到啟發。座談會能夠齊集一眾創業家、領袖、消費者、市場其他持分者等等,探討有趣主題

設施︰

  • 充滿太空感的滾球場
  • Stadium seating 觀眾席
  • 廚房、咖啡廳、酒吧區
  • 可容納300人
  • 了解更多!

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