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社會公益X期間限定店︰四個值得參考的期間限定店

Image via Evening Standard

期間限定店能夠為品牌帶來許多商機︰品牌可利用期間限定店推行O2O營運策略,以連繫更多顧客、提高品牌知名度;亦可測試不同地區、時間的市場反應,甚至可以針對全新客源進行宣傳,一舉多得。

但其實期間限定店不僅為企業帶來好處,更可對本地群體、社區、以至整個社會作出貢獻。本文將介紹四個富有意義的期間限定店,希望能夠啟發品牌,在設計期間限定店時,考慮加入慈善公益元素︰

Keds X Refinery29,紐約

圖片來源︰Refinery29

為慶祝2017年國際婦女節,Keds夥拍Refinery29舉辦了一系列期間限定活動。其中,他們就在Tictail市集開設期間限定店,為一系列活動揭開序幕。商店內售賣各式各樣的限量版商品,包括海報、T恤、手提包等等。商品上的畫作皆以2017年華盛頓女性大遊行為主題,全由Refinery29的女性藝術家創作,別出心裁。市集內,Keds則售賣限量版便鞋,鞋子由插畫家Jen Mussari即場設計。整個活動籌得之款項最終就捐到名為「She Should Run」的組織,鼓勵更多女性登上政治舞台。

 

國際特赦組織,香港

圖片來源︰Creativity-online

2017年2月,國際特赦組織香港開設期間限定書店,旨在提高國際社會對香港言論自由的關注,商店售出超過1,000本被審查的書本節錄。書籍價格為港幣27元,暗示香港的言論自由受基本法第27條保護。

 

Benefit,倫敦

圖片來源︰Benefit Cosmetics UK Instagram

2017年3月,化妝品牌Benefit在Covent Garden舉辦名為”Raise your Brow”的期間限定店,商店旨在為兩個慈善團體籌款。許多名人、品牌、明星都紛紛捐出衣物、首飾、化妝品在店內進行義賣。特別的是,義賣的所有物品都必需為粉紅色,以配合Benefit的品牌色。Benefit在格拉斯哥都柏林曼切斯特都有類似義賣活動,他們更在Ebay進行拍賣,為慈善團體籌得更多善款。自2014年起,Benefit每年都會舉辦至少一次慈善活動,肩負起企業的社會責任。

 

The Street Store

the street store pop-up

位於南非 開普敦Street Store的目標「顧客」卻是貧苦大眾。光顧Street Store的人大都流落街頭、衣服老舊破損;普通服飾對他們來說猶如珍貴的奢侈品,更遑論「潮流」這個遙不可及的概念。期間限定店的目的就是要服務這些需要幫助的貧富大眾,贈送予流落街頭的人的不只是兩三件衣物,而是給予他們一份尊重,讓他們重拾尊嚴。了解更多

空前成功

上述的期間限定店都吸引到為數不少的顧客,既讓顧客愉快購物,又可鼓勵他們參與慈善活動,一舉兩得。充滿意義的期間限定店能夠突顯品牌價值觀,讓品牌跟顧客進行更深入的互動,顧客對品牌認識自然更多、印象更深刻。

國際特郝組織的期間限定店會得到市民支持,原因是商店對他們來說是有意義的。所有機構、組織都可以透過期間限定店提高市民對某個社會議題的關注;另外慈善機構亦可透過期間限定店籌集善款,創造更美好的將來。

選擇合適地點開業

為吸引更多人注意、提高曝光度,品牌或其他組織必須認真考慮間限定店的位置。人流高的開放空間大多適合開設期間限定店,例如商場大堂、公園、活動空間等地點皆適合品牌舉辦有意義的短期活動。

精選開業地點

紐約車路士市場零售空間

這個優秀的零售空間位於肉類加工區(Meatpacking District)的車路士市集(Chelsea Market),市集內名牌雲集、名不虛傳。市場除了22.5萬呎零售空間外,更有超過100萬呎辦公室空間,令市集以至整個小區每天都絡繹不絕、生意盎然。了解更多

香港旺角一個人氣極高的商場開放空間

這個開放空間位於旺角一座著名商場內,廣受本地人及遊客歡迎;而且商場距離地鐵站只有一分鐘路程,十分方便,適合品牌或機構開設期間限定店或進行產品發佈。了解更多

位於巴黎瑪黑區的獨特活動場地,用途極多

這個古色古香的活動場地位於繁華的巴黎 瑪黑區(Le Marais),在這裡舉辦期間限定活動就最為適合。場地由三個房間及中央庭園組成,空間感十足。另外,場地正中央的天花板以玻璃建成,營造了奢華的感覺。了解更多

洛杉磯藝術區活動場地

這個活動場地位於洛杉磯 藝術區(Arts District)一條繁忙街道上,附近的都是著名潮流品牌、酒吧、咖啡室等等,吸引到不少人流,適合品牌或組織舉辦跟藝術、創作有關的活動。了解更多

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