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Pop-Up Store : 5 règles d’or pour attirer l’attention des médias

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Limité dans le temps par essence, mais suffisamment flexible pour concrétiser n’importe quel concept et créer la surprise, le pop-up store séduit autant les consommateurs que les journalistes. Car pour ces derniers, chaque boutique éphémère raconte une nouvelle histoire – l’occasion de produire du contenu de qualité avant, pendant et après l’événement (photos, vidéos, interviews…). Que votre événement éphémère soit lié au lancement d’un nouveau produit, à un nouveau positionnement de votre marque ou bien à un partenariat, voici 5 astuces pour faire de votre pop-up store un sujet incontournable pour les médias.

1. Suivez les marronniers

Noël, Saint-Valentin, Fête des Mères… Ces thèmes récurrents, aussi appelés « marronniers », rythment notre année et les papiers des journalistes. Car ces périodes sont l’occasion de produire du contenu cohérent avec les attentes et besoins de leur lectorat – vos consommateurs. 

L’idée fut parfaitement orchestrée par la marque HEMA qui, pour Pâques, a ouvert un Pop-Up Store entièrement dédié à la chasse aux oeufs et aux chocolats. De même, Truffaut a profité de la magie de Noël pour ouvrir une boutique éphémère placée sous le signe des fêtes de fin d’année.  

2. Soyez décalé

Plus votre pop-up store sera porteur d’un concept innovant, plus il fera le buzz. L’équipe de Leboncoin l’a bien compris en aménageant un musée insolite dans lequel on a pu découvrir pendant quelques jours des jouets d’occasion mis en scène avec humour. Objets vintage, citations burlesques, jeux de mots… tous les éléments étaient réunis pour créer un format interactif. Un événement éphémère à la stratégie implacable : adopter une démarche éthique cohérente avec le positionnement d’une marque et la projeter sur un événement décalé pour produire une histoire assez croustillante pour retenir l’attention des journalistes.

3. Placez votre boutique éphémère sous le signe de l’exclusivité

La boutique éphémère est l’espace rêvé pour dévoiler une ligne ou un produit de façon, notamment pour les pure players comme Bergamotte, e-commerçant spécialisé dans la livraison de bouquets de fleurs. La marque a profité d’un espace physique éphémère en fin d’année, afin de faire connaître et de commercialiser une offre encore méconnue du grand public : la livraison de plantes vertes volumineuses. Un contenu précieux pour les médias, désireux de relayer une nouvelle actualité en exclusivité concernant la marque.

4. Surprenez, changez de quartier !

Les journalistes s’intéressent de près aux quartiers dans lesquels vous vous implantez, car ils sont révélateurs d’une vraie stratégie pour votre marque. Truffaut, qui possède un grand magasin dans le 13ème arrondissement de Paris, vaste et excentré des zones commerçantes, a ainsi choisi d’aménager un petit appartement du Marais. « Ici, c’est l’occasion de proposer quelque chose de plus petit, de plus chaleureux », souligne Géraldine Maurizi, Responsable de la Communication chez Truffaut Paris. Un choix inédit qui fonctionne particulièrement bien pour les marques ne possédant que très peu d’espaces de vente physique.

5. Organisez une journée dédiée

Aussi classique soit-elle, cette astuce fonctionne toujours ! Conviez la presse ainsi que les influenceurs le temps d’une journée pour leur présenter votre concept de façon privilégiée et leur permettre de prendre des photos et de vous interviewer sur place. Pour l’ouverture de sa boutique éphémère à deux pas de la rue Saint-Honoré, Il Bisonte a ainsi organisé un cocktail sur le thème du Western (son ADN de marque) afin de présenter de vive voix son concept aux médias.

Veillez également à soigner vos invitations, le panel invité et le programme de la journée.  Ballons par milliers, cadeaux presse, hôtesses vêtues en adéquation avec le thème, mets généreux… chouchoutez-les ! Pour un maximum de retombées, prévoyez des photos haute résolution à mettre à disposition de vos invités.

Vous avez une belle histoire éphémère à partager ? Contactez-nous, notre équipe est toujours à l’affût des plus belles histoires et des concepts les plus percutants à mettre en avant dans notre section éditoriale. 

Tentés par l’éphémère ? Trouvez l’espace de vos rêves pour concrétiser le vôtre sur Storefront !

About the author

Allison Hékimian

Allison fait partie de l'équipe Communication chez Storefront. Cette maniaque de la rime écrit pour elle depuis des années, courtes nouvelles ou romans entiers (vous voyez!). Ici, elle partage les plus belles histoires du moment : celles d'un retail éphémère qui durent éternellement !