創意Pop-Ups Pop-Up靈感 零售熱潮 成功「彈出」

共享Pop-Up商店的成功之道

共享經濟模式越漸盛行。為了讓更多人認識品牌,品牌間的合作越來越多,推動了共享Pop-Up商店的掘起。

2016是充滿重大社會轉變的一年。作為消費者或是普羅大眾,我們都受到共享文化的影響。現在已是「共享經濟至上」的時代,Airbnb和Uber等企業已成我們生活的一部份,為我們帶來無限便利;例如手機應用程式Avec提供交友服務,讓我們跟陌生人會面、吃飯。這一年,共享經濟讓我們一起學習、一起生活、一起食喝玩樂。

2016年,Pop-Up商店已在所有品牌間掀起一股潮流,品牌間合作變得盛行。跟其他品牌合作能夠讓他們接觸到更多潛在顧客。Pop-Up商店和短期租賃不再只是趁空窗期維持生計、或短期內提高收入的折衷辦法,這種經營模式正改變整個零售業,消費者希望能夠跟品牌建立關係,並了解更多品牌信息。不論品牌聯乘有多匹配、配搭有多稀奇古怪,普羅大眾都會留意到。

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2014年12月,由15位年輕設計師組成的組織La Garçonnière透過Storefront的平台,在巴黎的Sentier區中心地帶開設商店。品牌以「有品味的紳士」為對象,設計了一系列產品如手袋、鞋子、煲呔、手錶、帽子、眼鏡等。

衣飾品牌Apto創辦人、是次Pop-Up商店的發起人Victor Barbazangues指︰「一年前,法國本土時裝表演Salon de la Haute Façon時,我們跟Oncle Pape的設計師會面後就有了開設商店的概念。我們就即場跟其他設計師會面,進展不錯。因此,我們希望能夠趁着聖誕節,開設屬於自己的短期實體商店,但許多商店的租期往往以年計,成本實在太高。當時La Garçonnière的每位設計師有自家網店,卻沒有實體店。但是,我們認為跟顧客直接溝通的渠道非常重要。這個Pop-Up商店就讓我們有機會「實體地」聚在一起!每位設計師可以實地出售商品,並向顧客傳達品牌信息。讓品牌創辦人成為品牌大使就最適合不過!合辦商店有個莫大好處︰每個品牌都有自己的客源,合辦商店能夠集合十五個品牌的客源,為每個品牌帶來可觀收益和宣傳效果。每個品牌都帶來了相熟客戶、新聞工作者、網誌作家、一眾潮人等等。對我們的品牌來說,共享空間的效果非常理想。」

跟其他品牌合作的四大好處︰

1 – 減低成本︰共享同一空間能夠大幅減低租借場地成本。這就為一眾資本較少的年輕設計師提供誘因,開設短期實體商店,讓更多人認識品牌。

2 – 共享成果︰合作能夠讓品牌互相交流、學習。若品牌能夠合作、向着同一目標進發,必定獲益良多。

3 – 吸引人流︰品牌越多,顧客越多。每個品牌皆有自家影響力和客源,合辦商店可以吸納其他品牌的客源。只要齊集優質品牌,便能建立口碑、讓更多人認識品牌。

4 – 充滿驚喜︰溫暖、有特色的展示和Pop-Up商店定能脫穎而出。短期商店十分引人注目,善用品牌和店面的魅力,吸引顧客驚喜好奇的目光!

有興趣開設Pop-Up商店了嗎?不管是合辦商店還是自家品牌,我們都能為您挑選最適合場地開設商店。我們提供的場地類型多不勝數,不管是展覽館還是商店、餐廳都應有盡有,總有一間合你心意!

位於巴黎的畫廊 - Le Marais

位於巴黎的畫廊 – Le Marais

位於紐約,重新活化後車房 – West Village

香港繁華鬧市中一間Pop-Up商店

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