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Fête des Mères : Quelles astuces retenir des plus beaux Pop-Up Stores ?

50Bowery Instagram

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La Fête des Mères fait partie des rendez-vous incontournables pour de nombreuses marques. Seulement voilà : à l’image de l’ensemble des marronniers, celui-ci exige une bonne dose de créativité pour surprendre, se démarquer et faire le buzz ! C’est alors que le format éphémère entre en scène : flexible et peu coûteux par définition, il est l’occasion de proposer des concepts et scénographies hors du commun pour proposer des expériences qui marqueront les esprits. Cette année, 5 événements éphémères sont sortis du lot. Décryptage.

1. Flower by Kenzo x Sephora – Une bulle de poésie sur le parvis d’un musée

Le célèbre parfum au coquelicot a surpris par une audacieuse mise en scène sur le parvis du Centre Georges Pompidou, en plein coeur de Paris. Kenzo a profité de la Fête des Mères pour lancer un nouveau format de son parfum iconique au travers d’une expérience immersive. Une bulle a ainsi été érigée à ciel ouvert pour inviter les passantes à plonger dans un monde poétique plein de surprises.

L’astuce à retenir : Soutenir une scénographie audacieuse par une expérience en parfait accord avec la cible et les valeurs de sa marque. Ici, par exemple, Kenzo proposait à l’intérieur de la bulle, un photocall pour immortaliser un moment avec sa maman, et un mur à recouvrir de rouge et de messages d’amour.

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©Bonne Maman

2. Bonne Maman – Un rendez-vous convivial sur une péniche

Difficile d’y échapper avec un nom pareil ! Connue dans le monde entier pour ses confitures artisanales, la marque a investi pour 4 jours la péniche Concorde Atlantique, rebaptisée “Maison Bonne Maman” pour l’occasion. Au programme : des ateliers détente avec sa maman, entre cours de yoga et de méditation, ateliers DIY, petit-déjeuner et fabrication de confiture. Un moyen efficace de mettre ses produits en valeur, tout en offrant une expérience intimiste et inoubliable.

L’astuce à retenir : Profiter des beaux jours pour louer un lieu atypique et proposer un cadre agréable. Ici, Bonne Maman a marqué les esprits de sa communauté en louant une péniche à quelques jours de l’été !

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© Fresh Beauty – Instagram

3. Fresh – Un rendez-vous au coeur d’un hôtel

A l’occasion de la Fête des Mères, la marque de cosmétique Fresh a investi le lobby de l’hôtel Bowery 50, à New York, pour proposer aux duos mères-filles de repartir avec une boîte cadeau peinte à la main et pleine de produits de beauté. Une délicate attention qui a également eu le mérite d’attirer l’attention sur la marque en cette période où l’on recherche activement des idées de cadeaux.

L’astuce à retenir : Louer un espace au sein d’un hôtel pour bénéficier d’un trafic qualifié et jouir d’une visibilité optimale, loin de ses concurrents. Ici, Fresh a pu conquérir les clientes de l’hôtel en quelques heures !

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©Harvey Nichols Twitter

4. The Plant Room – Un espace éphémère dans un centre commercial

Direction Leeds, où The Plant Room a investi un espace du centre commercial Harvey Nichols, afin de proposer une sélection exclusive de bouquets. Un choix particulièrement pertinent puisque le lieu est réservé à une clientèle aisée. La marque a aussi profité de l’occasion pour présenter sa collection de pots et céramiques japonaises. On le sait bien, les fleurs et les plantes représentent un excellent cadeau pour nos mamans.

L’astuce à retenir : Louer un espace éphémère au sein d’un centre commercial cohérent avec sa cible pour bénéficier d’un trafic qualifié et d’une visibilité optimale.

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©L’éclair de Génie Officiel – Instagram

5. L’éclair de Génie x Monsieur Marguerite – Une collaboration créative aux Galeries Lafayette

L’éclair de Génie s’est associé à Monsieur Marguerite pour célébrer les mamans au coeur des Galeries Lafayette le temps d’un weekend. Le fil rouge de cette collaboration ? La création d’une boxe combinant un bouquet et 4 moelleux au choix parmi les 5 créations fleuries de Christophe Adam. Une alternative gourmande au traditionnel bouquet de fleurs.

L’astuce à retenir : S’associer à une autre marque pour proposer un concept et/ou une expérience plus forte, renforcer l’impact des efforts de communication et partager les frais.

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About the author

Allison Hékimian

Allison fait partie de l'équipe Communication chez Storefront. Cette maniaque de la rime écrit pour elle depuis des années, courtes nouvelles ou romans entiers (vous voyez!). Ici, elle partage les plus belles histoires du moment : celles d'un retail éphémère qui durent éternellement !